Contenido
Diplomado en Visual Merchandising y Vitrinismo.
Duración: 120 horas
Sedes: Online
Horario:
Martes 19:00 - 21:00 horas
Sábado 11:00 a 13:00 horas
Presentación.
El Diplomado en Visual Merchandising y Vitrinismo busca desarrollar capacidades teóricas, metodológicas y prácticas en el ámbito de diseño y marketing.
La práctica de Visual Merchandising es un área estratégica del retail, orientada a incrementar las ventas a través de correctas, equilibradas y seductoras exposiciones de productos en tienda. Se Integran conocimientos de diseño, arquitectura, iluminación y marketing, los que generan en conjunto una comunicación sólida y coherente de la marca que se representa.
El Diplomado en Visual Merchandising y Vitrinismo explora en prácticas y metodologías del diseño y el vitrinismo, enfocándose en el análisis y aplicación de herramientas estratégicas creativas y sensoriales, para los espacios comerciales de hoy.
Modalidad:
En Línea asincrónico y sincrónico. El estudiante accede a material de estudio vía internet que debe trabajar en forma autónoma semanalmente de manera asincrónica. También debe asistir a sesiones de trabajo en tiempo real con el o la docente a cargo, que se realizan de manera virtual y en vivo en forma sincrónica.
¿A quién está dirigido?
El diplomado está dirigido para quienes trabajan en el retail, dueños de tiendas o particulares que estén interesados en aprender habilidades creativas vinculadas al comercio, así como a profesionales y principiantes en el área de Visual Merchandising que quieran ampliar y certificar sus conocimientos y metodologías.
Tiene como objetivos:
Conocer, identificar y comprender los múltiples factores que influyen en el Visual Merchandising de hoy, en diversos tipos de espacios comerciales y rubros.
Entregar herramientas teórico-prácticas que desarrollen conocimientos y habilidades para implementar estrategias de Visual Merchandising creativas y atrayentes, las que pueden ser desarrolladas tanto en el interior de una tienda como en su vitrina.
Analizar, categorizar e integrar estrategias y metodologías de Visual Merchandising para su aplicación en proyectos personales y empresariales.
Contenidos.
Módulo 1.
Visual Merchandising
Historia del retail y su evolución social y comercial en el tiempo
Perfil del Visual Merchandiser (fortalezas y habilidades)
Factores experienciales y emocionales del Visual Merchandising
Visual Merchandising en pequeñas, medianas y grandes tiendas
Zonas de exhibición en tienda (planificación e implementación)
Store Layout estratégico
Uso y gestión de mobiliarios de tienda
Display en tienda
Material POP
Elementos PROPS
Estructuración de Corner, Isla y Counter
Módulo 2.
Marketing
Planeación de marketing
Fashion Marketing.<li
Validación e investigación de mercados
Segmento de mercado
Propuesta de valor
Marketing mix
Marketing digital
Comercio electrónico
Módulo 3.
Vitrinismo
Funciones y objetivos de la vitrina
Factores psicológicos (relación espectador-vitrina)
Composición, armonía y estructura visual
Elementos estructurales y factores externos de la vitrina
Proceso creativo de la vitrina
Optimización y reciclaje de materiales
Aplicación de composiciones cromáticas en vitrinas
Métodos de exhibición de productos en interior de vitrina
Efectos y metodologías de iluminación
Display, POP y elementos PROPS aplicados en vitrina
Módulo 4.
Store planning
Definición y objetivos del Store Planning.
Unidades de medidas y escalas.
Lectura de planos de planta y elevaciones de tienda.
Representación de planos a mano alzada.
Factores constructivos, materialidades.
Lenguaje técnico constructivo / arquitectónico.
Módulo 5.
Eventos comerciales
Eventos comerciales parciales.
Eventos comerciales generales (Temporada, Navidad, etc.)
KPI’s de Visual Merchandising (definición, aplicación y análisis)
Tiempos de presentación de productos en tienda.
Gestión de promociones y descuentos.
Reconocer y analizar identidades de marcas.
Reforzar la imagen corporativa de una marca.
Instructivos comerciales y de Visual Merchandising.
Módulo 6.
Iluminación comercial
Qué es la luz.
Temperatura color – luz.
Reproducción cromática.
Cualidades tecnológicas de la luz.
Sistemas LED y sus mitos.
Luminarias Técnicas.
Luminarias Decorativas.
Componentes lumínicos.
Ópticas y fotometrías.
Especificación de luminarias.
Módulo 7.
Gestión visual de productos al interior de tienda
Tipos de productos y tipos de compra.
Categorías y familias de productos.
Cross-selling y Up-selling.
Forma VRAC (definición y aplicaciones).
Planogramas y fotogramas.
Formas de exhibición de productos (creación de atmósferas comerciales).
Diseño e implementación de exposición de productos en tienda.
Esquemas de color en exhibiciones.
Puntos focales e iluminación.
Modulación y rotación de grupos de productos.
