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Diplomado en Estrategia de Marketing Digital

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Comentarios sobre Diplomado en Estrategia de Marketing Digital - Presencial - Las Condes - Metropolitana Santiago

  • Contenido
    Diplomado en Estrategia de Marketing Digital.
    Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
    Duración: 6 meses
    Horario: miércoles de 17:30 a 20:50 hrs.
    Modalidad: presencial
    Sede: San Carlos de Apoquindo
    Descripción del programa:

    La práctica del marketing se ha transformado completamente en la era digital, siendo algo muy distinto a lo que los actuales gerentes y directivos aprendieron en la universidad: las tecnologías, procesos y estructuras de marketing han cambiado y se requiere un cambio de mentalidad y conocimientos específicos que ayuden a hacer frente a este entorno complejo.

    Este diplomado entrega conocimientos conceptuales y prácticos para desenvolverse en la toma de decisiones estratégicas en los departamentos comerciales y de marketing utilizando herramientas tecnológicas provenientes del marketing digital, aplicado a casos reales por expertos y referentes del mundo real.

    Existirá un módulo de “Compliance and Sustainability” en el cual se analizarán casos aplicados en la empresa.

    Finalmente, y al igual que todos los diplomados de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, los alumnos podrán optar por un curso de otro diplomado de la Facultad para fomentar la interdisciplina del conocimiento.
    Objetivo:

    Identificar las oportunidades y desafíos estratégicos de los canales digitales y en entregar las herramientas para construir una estrategia que tenga real impacto en los resultados del negocio.
    Herramientas que entrega:

    Luego del diplomado el estudiante será capaz de:

    • Entender el alcance de los cambios en: los consumidores, la tecnología y los datos para la práctica y desafíos actuales del marketing.
    • Adquirir herramientas y conocimientos que permitan dirigir tanto la toma de decisiones como los equipos de trabajo relacionados con: los medios y plataformas digitales, las tecnologías de marketing y el uso de la data.
    • Aprender y llevar a la práctica un proceso de planificación estratégica de marketing digital como también los factores críticos en la gestión del mismo.
    Dirigido a:

    Profesionales de distintas profesiones y rubros que se desempeñen en cargos estratégicos de marketing, ventas y canales digitales que busquen adquirir herramientas para implementar una estrategia digital dentro de su empresa.
    Contenidos:

    Módulo I: Escenario de la transformación del marketing
    • El nuevo consumidor como gatillante de la transformación
    • Contrucción de marcas en la era digital
    • Cambios en la dirección y gestión del marketing: estrategia, personas, procesos y medición
    • Framework de evaluación de madurez digital

    Módulo II: Medio y plataformas Digitales

    • Análisis de plataformas y medios digitales para cada tipo de negocio
    • Diseño de propuesta de valor y contenido para cada plataforma

    Módulo III: Tecnologías de marketing
    • Planificación y medición de medios y plataformas digitales
    • Clasificación de tecnologías actuales de marketing
    • Cómo evaluar la utilidad e impacto de las distintas tecnologías para cada modelo de negocio Gestión de proyectos de implementación tecnológica

    Módulo IV: Data driven marketing

    • Segmentación, personalización y manejo de audiencias en canales digitales
    • Modelo de performance de marketing y atribución de resultados
    • Infraestructura de datos y tecnología para un marketing personalizado
    • Marketing analytics para una visión unificada de canales y una visión única de consumidores
    Módulo V: Diseño de estrategias de marketing

    • Qué objetivos debe abarcar una estrategia de digital y cómo definirlos
    • Modelos de planificación estratégica para el marketing digital
    • Combinando la agenda de marketing con la agenda de transformación digital
    Módulo VI: Implementación de la estrategia de marketing

    • Planificación y creación de presupuestos de iniciativas digitales
    • Modelos de configuración de equipos de trabajo: capacidades internas y externas
    • Revisión de casos de éxito de ejecución

    Módulo VII: Compliance and Sustainability

    Dictado por la Facultad de Ciencias Económicas y por el equipo de la AMDD en el compliance de la nueva ley de protección de datos personales y el código de autoregulación en el que se certifican sus socios.

    Módulo VIII: Electivo interdisciplinario para ofrecer a otros diplomados.
    Descuentos y becas:

    • 3% de descuento al arancel por pago al contado.

    Este descuento es válido si el proceso de matrícula se realiza antes de iniciada las clases, pagando el programa completo (matrícula y arancel) y sólo utilizando los siguientes medios de pago: efectivo, cheque al día y/o vale vista.

    • 20% de descuento para padres y apoderados de pregrado. (Excepto programas de continuidad de estudios).
    • 10% de descuento al arancel para Alumni activos de programas regulares del ESE.
    • 20% de descuento al arancel para Asociación de Amigos.
    • 25% de descuento al arancel para Alumni.
    • 30% de descuento al arancel para profesores y funcionarios de la Universidad de los Andes, aplicable a quienes tienen contrato indefinido y con una jornada superior a las 33 horas semanales.

    Este beneficio es extensible a funcionarios de la Clínica Universidad de los Andes.

    Este beneficio es extensible a los cónyuges de los profesores y funcionarios de la Universidad de los Andes.

    *Descuentos no acumulables entre sí.

    *Descuentos deben hacerse válidos sólo al momento de la matrícula.
    Requisitos de postulación:

    Para iniciar su postulación, favor envíenos los siguientes documentos:

    • Título profesional o licenciatura
    • Currículum vitae
    • Cédula de Identidad (por ambos lados) o Pasaporte en caso de ser extranjeros.

    Es requisito de ingreso contar con al menos 2 años de experiencia laboral en cargos de jefatura o gerencia.

    Extranjeros:

    En caso de ser aceptados al programa deberán presentar su Certificado de Título profesional visado por el Consulado de Chile en el país de origen y por el Ministerio de Relaciones Exteriores en Chile, además de su visa de estudiante al día.

    *La Universidad se reserva el derecho de no dictar el programa si no se llega al número mínimo de alumnos.

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