Diplomado en Dirección de Marketing Aplicado

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Universidad San Sebastián - Educación Continua

Comentarios sobre Diplomado en Dirección de Marketing Aplicado - Presencial - Recoleta - Metropolitana Santiago

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  Diplomado en Dirección de Marketing Aplicado.

  
  

  Fecha de Inicio: Abril 15, 2019
  Duración: 112 horas
  Horario: Lunes y miércoles de 19:00 a 22:00 horas
  Modalidad Estudios: PRESENCIAL
  Régimen: ABIERTO
  Campus: SANTIAGO

  
  

  OBJETIVO DEL PROGRAMA.
  
  Nuestro Diplomado Dirección de Marketing Aplicado, tiene como objetivo central, entregar a sus participantes, competencias que les permitan diseñar estrategias de marketing, a través de la creación, captura y mantención del valor en la organización, a partir del reconocimiento del Cliente como eje central de su acción.
  
  A QUIÉNES ESTÁ DIRIGIDO.
  
  Profesionales y ejecutivos que se desempeñan en las áreas comerciales, estratégicas, marketing, ventas, publicidad, entre otros. Recomendado para ejecutivos de cuentas (KAM), supervisores o coordinadores de ventas, gerentes de venta, gerentes de marketing, product managers, brand managers, jefes de ventas, consultores, ejecutivos de agencias publicitarias, entre otros.
  
  POSTULACIÓN.
  
  Para iniciar su postulación, favor envíenos los siguientes documentos:
  
  

  • Currículum Vitae.
  • Copia de su Cédula de Identidad (por ambos lados). 

  CONTENIDOS.
  
  MÓDULO 1
  MARKETING ESTRATÉGICO, EL NEGOCIO Y LA ESTRATEGIA
  
  

  • La estrategia marketing ubicando al cliente en el centro de ella.
  • Análisis de mercado, mercados objetivos y estrategias para abordarlos.
  • Relación con la Estrategia Competitiva: marketing implica el análisis de lo atractivo y rentable que puede ser un mercado.
  • La oportunidad de negocio, el concepto mercado-cliente.
  • El qué, el cómo y el para quién.

  MÓDULO 2
  COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 

  
  

  • La creación de valor: conocimiento en los hábitos de compra y motivaciones que impulsan las preferencias del consumidor.
  • Dinámica de comportamiento del consumidor: fenómeno individual y colectivo.

  MÓDULO 3
  MARKETING OPERACIONAL, LA BAJADA DEL MIX DE MARKETING
  
  

  • Las definiciones estratégicas del marketing: definición del producto o servicio, el go to market, la comunicación y el precio acorde con el valor percibido.
  • “El mix de Marketing”, desde el enfoque del consumidor, e incorpora las particularidades que diferencian los bienes tangibles de los intangibles

  MÓDULO 4
  MARKETING DE CONSUMO MASIVO
  
  

  • El shopper, entorno diverso y multiplicidad de canales, diferentes formatos y mercados.
  • La relación de los proveedores con los retailers se profesionalizó: se requieren conocimientos específicos para abordarlos.

  MÓDULO 5
  MARKETING DE SERVICIO
  
  

  • La diferenciación de las empresas basada en un mejor servicio entregado a sus consumidores.
  • Conocimiento de las particularidades de los servicios para enfrentar con éxito los mercados.
  • Aplicación de las metodologías necesarias para lograr diferenciación en la calidad del servicio.

  MÓDULO 6
  MARKETING DIGITAL
  
  

  • Visión del marketing en el entorno digital y los modelos de negocios en Internet.
  • Las claves del marketing digital: cómo aprovechar la tecnología en un mundo cada vez más digitalizado.
  • Cuándo y cómo aprovechar el canal online y los medios digitales.

  MÓDULO 7
  MARKETING METRICS Y LA ANALÍTICA WEB
  
  

  • Diferentes métricas e indicadores, ponderación de las inversiones realizadas.
  • Evaluar la efectividad de lo proyectado, generar correcciones para alinearse con los objetivos centrales de la organización.
  • Medición con métricas como la Analítica Web y el uso ejecutivo de Google Analytics.

  MÓDULO 8
  TRABAJO INTEGRADOR DE MARKETING APLICADO
  
  

  • Este trabajo integrador de marketing, consiste en seleccionar una empresa que sea afín a los intereses de cada grupo de alumnos y aplicar sobre ésta los conocimientos adquiridos mediante un plan de marketing.

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