ContenidoCurso de Posgrado de Publicidad Digital y Redes Sociales
Fundamentación:
Los cambios en la sociedad y en el mundo de la comunicación también exigen cambios en la publicidad y sus estrategias. La forma tradicional de difundir productos y servicios se está modificando, para volverse más efectiva y ser consistente con la identidad y la imagen de las empresas y organizaciones.
¿Cómo hacer publicidad captando la atención de las personas, sin saturarlos, interrumpirlos o invadirlos? ¿Cuál debe ser el contenido de la publicidad? ¿Cómo se puede potenciar la publicidad con el contenido? Como nunca antes, el mundo digital ofrece innumerables opciones para mejorar el desempeño publicitario.
Objetivos generales:
Profundizar en el uso de las herramientas que entrega la publicidad digital y en redes sociales, y aprender a medir su efectividad.
Dirigido a:
Programa dirigido a publicistas, periodistas y en general profesionales del mundo de la comunicación que estén buscando nuevos conceptos y herramientas innovadoras para lograr un mayor impacto comunicacional en su trabajo en redes sociales.
Metodología:
Clases expositivas y participativas, con casos de empresas y uso de diversos recursos pedagógicos. El Curso incluye un Taller práctico para aplicar las herramientas adquiridas en clases.
Plan de estudios:
1) Situación actual de la publicidad digital.
2) ¿Está en crisis la publicidad?
3) Publicidad con contenidos y Contenidos con publicidad.
4) Los nuevos contenidos y formatos de la publicidad.
5) Estrategias de publicidad digital.
6) Taller: uso de los contenidos en la publicidad, analítica y Google Analytics.
Atributos diferenciadores:
Curso innovador al enfocarse en conceptos de Marketing de vanguardia a nivel internacional.
Enfoque práctico: el curso concluye con un Taller para incorporar las herramientas adquiridas con mayor rapidez en el trabajo.
Profesores expertos en publicidad digital, con sólida experiencia en comunicación, marketing digital y gestión de redes sociales.
Evaluación:
Trabajo práctico que consistirá en desarrollar una propuesta de Estrategia publicitaria y de contenidos para una marca.
Requisitos de admisión:
Certificado de título profesional o grado académico. Deseable comprensión lectora de inglés, ya que se mostrarán videos en inglés y también se dará bibliografía en esta lengua.
Información adicional:
Horario de clases: viernes de 18:00 a 22:00 hrs. y sábados de 9:00 a 13:00 hrs.
Número de versiones dictadas: 2ª versión.
Duración: 44 horas.