Diplomado en Comunicación y Marketing Político - Santiago - Metropolitana Santiago - Universidad Finis Terrae - I22054

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Diplomado en Comunicación y Marketing Político
Método: Presencial
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Tipo: Diplomado
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Universidad Finis Terrae

Diplomado en Comunicación y Marketing Político - Santiago - Metropolitana Santiago

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Analisis de Educaedu

Agustin González
Diplomado en Comunicación y Marketing Político
  • Modalidad de impartición

    La modalidad de estudio es presencial.

  • Número de horas

    Seis meses de estudio.

  • Titulación oficial

    El centro de estudios da un certificado de estudios.

  • Valoración del Programa

    El Diplomado en Comunicación y Marketing Político le ofrece al alumno una brinda al alumno una completa formación teórico-práctica sobre el estudio, análisis, argumentación y análisis político. Se enfoca en el estudio de campañas electorales, estrategias de comunicación, nuevos medios digitales y técnicas de marketing.

  • Dirigido a

    Este curso se dirige a miembros de partidos políticos, políticos, parlamentarios y asesores, profesionales de la comunicación y las relaciones públicas.

  • Empleabilidad

    Podrá desempeñarse laboralmente en ONGS, partidos políticos en el área de prensa y comunicación, o bien desde un lugar activo como miembro o candidato.

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Contenido:
Diplomado en Comunicación y Marketing Político.

OBJETIVOS.

Objetivo General.

Ofrecer una formación teórica, metodológica y práctica en marketing y comunicación política.

Habilitar a los profesionales formados en esta disciplina a analizar, diseñar, implementar y gestionar con éxito procesos y campañas orientados a satisfacer las necesidades y demandas de un amplio abanico de personas, organizaciones y públicos.

Objetivos Específicos.

Comprender los fundamentos y aspectos clave de la teoría democrática, política y de la comunicación que explican el marketing político actual.

Diseñar y gestionar estrategias de marketing político exitosas en múltiples escenarios.

Conocer y aplicar herramientas metodológicas cualitativas y cuantitativas más idóneas en la definición y caracterización del escenario y público objetivo de una campaña política.
Planificar y difundir el mensaje político a través de medios de comunicación y acciones más pertinentes y eficaces.

Conocer y aplicar los conocimientos y habilidades básicas en narración, argumentación, análisis y puesta a punto del discurso político.

Conocer y aplicar las técnicas para llevar a cabo procesos de negociación y lobby político exitosos.

DIRIGIDO A.

El presente curso está dirigido a miembros de partidos politicos; agentes y líderes gubernamentales; parlamentarios y asesores legislativos; activistas politicos ONG´s y grupos de interés; candidatos; profesionales de agencias de comunicación estratégica y sus áreas de asuntos públicos; profesionales de la comunicación y relaciones públicas a nivel corporativo; y consultores ligados al ámbito de la comunicación político-estratégica en general.

METODOLOGÍA.

Las clases vinculan la teoría con la práctica a través del análisis de casos y el desarrollo de proyectos.

UNIDADES.

Unidad I: Diseño y Análisis Estratégico de la Comunicación Política  (Duración: 24 horas; 6 sesiones;  9-13 horas; todos los sábado desde 26 de octubre a 30 de noviembre; 9-13 horas)
  • Fundamentos para el diseño de una estrategia.
  • Definición de campus o escenario electoral.
  • Caracterización del votante.
  • Factores que determinan una estrategia “holística” exitosa. Estrategia y táctica.
  • El mensaje como producto de la estrategia
  • Planificación de la comunicación de la campaña
  • Campañas políticas del presente: internet y plataformas digitales.
  • Ordenamiento y optimización de trabajo territorial.
  • Evaluación y seguimiento de la estrategia.
Unidad II: Medición y evaluación de electorado y preferencias electorales (Duración: 24 horas; 6 sesiones; 14-18 horas; todos los sábado desde 26 de octubre a 30 de noviembre; 14-18 horas)
  • Introducción teórica y práctica a técnicas cualitativas.
  • Introducción a técnicas cuantitativas y método estadístico
  • La georeferenciación-microtargeting como instrumento para definición, caracterización y seguimiento electorado.
  • Análisis de técnicas recientes de medición y seguimiento votantes.
Unidad III: Campus político y normativo de la estrategia de comunicaciones (Duración: 16 horas; 4 sesiones; todos los sábado desde 08 de marzo a 29 de marzo; 9-13 horas)
  • Principales actores comunicación política: historia, interrelación y tendencia conductual bajo incentivos-contextos determinados.
  • El ámbito normativo de la campaña política y sus limitaciones.
  • Concepto, elementos distintivos, y estado del arte del lobby en Chile.
  • Negociación y lobby en las diversas etapas de una campaña.
Unidad IV: Media training (Duración: 24 horas; 6 sesiones; todos los sábado desde 08 de marzo a 12 de abril; 14-18 horas)
  • Fundamentos y elementos clave presentación en público,  medios y debates
  • Expresión corporal y vocal.
  • La retórica a través de debates y presentaciones públicas.
  • La construcción de una imagen y storytelling visual
  • Redacción discursiva persuasive a través de medios escritos.
Unidad V: Financiamiento de la Campaña Política (Duración: 12 horas; 3 sesiones; todos los sábado desde 05 de abril a 19 de abril;9-13 horas)
  • Formas de financiamiento-fundraising.
  • Limitaciones institucionales y prácticas.
  • Técnicas de fundraising.
Cuerpo Académico.

Cristóbal Aninat
(Diseño y Análisis Estratégico de la Comunicación Política; Medición y evaluación de electorado y preferencias electorales)
Ph.D. (c) y MA en Ciencia Política (New York University), Ingeniero Comercial (Universidad Católica). Asesor campaña presidencial Andrés Velasco; asesor en las campañas parlamentarias de 2009 de Ignacio Walker, Ximena Rincón y Walter Oliva, y colaborador de la campaña presidencial de Eduardo Frei en primera y segunda vuelta.

Juan Cristóbal Portales
(Diseño y Análisis Estratégico de la Comunicación Política)
Master en Comunicación Política London School of Economics, Doctor en Comunicación Política Universidad Complutense de Madrid. Ex asesor comunicacional Ministerio de Agricultura, Sernatur, campaña municipal Claudio Orrego, campaña presidencial Mirlande Manigat- Haití; ex Director de Cuentas JWT Colombia; investigador Fondecyt UC.

Arturo Squella (Campus político y normativo de la estrategia de comunicaciones)
Abogado Pontificia Universidad Católica de Chile. Investigador Fundación Jaime Guzmán. Diputado Distrito No12 por la Unión Demócrata Independiente.

Sebastián Iglesias Sichel (Financiamiento de la Campaña Política)
Abogado Universidad Católica de Chile, Magíster en Derecho Público Universidad Católica de Chile. Director Burson y Marsteller. Gerente General El Dínamo, Ex Subdirector Sernatur y Jefe Gabinete Ministerio de Economía. Actual candidato a Diputado por Distrito 23.

Santiago Ramírez (Media Training)
Actor, Pontificia Universidad Católica de Chile. Magister en Marketing y Comunicación, Institute for Executive Development, Chile-España. Locutor de Mega Red de Televisión y Radio Duna.

Patricio Abarca (Media Training)
Periodista, Magister en Comunicación Estratégica y Digital Universidad Finis Terrae. Editor Política Las Últimas Noticias.

* El docente está sujeto a cambio según disponibilidad de la Universidad.

Requisitos de Aprobación y Evaluación.

Los participantes deberán tener una asistencia mínima del 75% y cumplir con las exigencias académicas del programa.

La nota final del curso se obtendrá de la práctica y la teoría de las  diferentes sesiones.
Nota mínima: 4.0 (en escala de 1.0  a 7.0)

Inicio-término: 26 de octubre al 19 de abril 2014.

Días de clase. Sábados de 9:00 a 18:00

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