Programa Ejecutivo en Análisis y Gestión de Intangibles para la Marca y la Reputación Corporativa (Madrid) - Madrid - España - I21060

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Programa Ejecutivo en Análisis y Gestión de Intangibles para la Marca y la Reputación Corporativa (Madrid)
Método: Presencial
Lugar:
Tipo: Diplomado
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EOI Escuela de Organización Industrial

Programa Ejecutivo en Análisis y Gestión de Intangibles para la Marca y la Reputación Corporativa (Madrid) - Madrid - España

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Programa Ejecutivo en Análisis y Gestión de Intangibles para la Marca y la Reputación Corporativa (Madrid) - Madrid - España Comentarios sobre Programa Ejecutivo en Análisis y Gestión de Intangibles para la Marca y la Reputación Corporativa (Madrid) - Madrid - España
Contenido:
Objetivos .
 
En esta nueva economía social, sostenible y digital estamos descubriendo tanto valores como procesos y elementos que no han sido debidamente considerados con anterioridad, y la gestión y la valoración de los intangibles de las organizaciones es uno de ellos. Las empresas precisan de profesionales especializados en análisis y gestión de intangibles, y por ello EOI apuesta por un nuevo perfil profesional: Responsable de Reputación, experto en Análisis y Gestión de Intangibles, mediante una propuesta de contenidos, métodos y habilidades a asumir por esta figura de clara vocación transversal.

Este programa ejecutivo está dirigido a personas que desarrollan su actividad profesional en las áreas económica-financiera, legal, recursos humanos, marketing, comunicación o reputación y desean vincularse profesionalmente al mundo de la empresa y la gestión de organizaciones que desarrollan su actividad gestionando, evaluando, analizando y valorando recursos y activos intangibles.

La alianza de EOI con el Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership da lugar a un espacio, una plataforma para el intercambio de ideas entre estudiantes y especialistas, a la vez que se convierte en una apuesta por la creación de un nuevo perfil profesional.

Datos generales .

Título : Programa Ejecutivo en Análisis y Gestión de Intangibles para la Marca y la Reputación Corporativa (Madrid)

Dirigido a : Este curso va dirigido a personas vinculadas profesionalmente al mundo de la empresa y la gestión de organizaciones que desarrollan su actividad gestionando, evaluando, analizando y valorando recursos y activos intangibles y tienen interés en completar su formación en este campo.

El curso se nutrirá de profesionales con cierta experiencia en parte de los contenidos tratados en el curso, con el fin de completar una formación holística a su conclusión.

Principalmente está dirigido a personas que desarrollan su actividad profesional en empresas u organizaciones en las siguientes áreas:
  • Económico-financiera
  • Legal
  • Recursos Humanos
  • Marketing
  • Comunicación
  • Reputación
  • Responsabilidad Social Corporativa
Preinscripción : Abierto plazo de inscripción

Horario : Viernes de 16:30 a 21:30 y sábados de 09:00 a 14:00

Lugar : Madrid

Modalidad del curso : Presencial

Duración : 165 h.

Dedicación : Part Time

Precio :  6.000 €

Idioma : Español

Estructura .

Módulo 1. Introducción y bases conceptuales

1.1. Marco Conceptual
      a) Activos Intangibles vs Recursos Intangibles:
      :: Capital Humano
      :: Capital Estructural
      :: Marca
      :: Reputación Corporativa
      :: Responsabilidad Social Corporativa
      b) Definición, descripción y clasificación de activos intangibles
      c) Definición y descripción de recursos intangibles
      d) La estrategia empresarial y los intangibles
      e) Elementos de valor. Conceptos de valor (Valor de Uso, Valor de Mercado, Valor Razonable).
      f) Perspectiva macroeconómica
      g) Perspectiva microeconómica

1.2. Marco institucional contable nacional e internacional

1.3. Introducción al análisis y gestión de activos intangibles. Razones para valorar activos intangibles
      :: Contables
      :: Fiscales
      :: Transacciones corporativas
      :: Raising Finance
      :: Reorganización de negocios
      :: Litigios/disputas
      :: Planificación estratégica
      :: Transacciones de negocio

1.4. Introducción al análisis y gestión de activos intangibles. Razones para evaluar recursos intangibles
      :: Gestión integral de empresa
      :: Planificación estratégica
      :: Distribución de recursos
      :: Transacciones corporativas
      :: Evaluación de RR.HH.

1.5. Marco legal
      :: Marco legal de las valoraciones de activos, bienes y derechos.
      :: Marco legal de los derechos de propiedad industrial
      :: Marco legal de los derechos de propiedad intelectual
      :: La protección de los activos intangibles en las transacciones

1.6. Marco legal contable
      :: Normativas y Directivas aplicables en España y Organismos Reguladores
      :: Organismos potencialmente receptores de valoraciones y mediciones de intangibles en España
      :: Normativa internacional comparada

1.7. Enfoques generales y metodologías de valoración. Variaciones en su aplicación:
      :: Market approach
      :: Cost approach
      :: Income approach
     
:: Matriz de aplicación de diferentes métodos de valoración

Módulo 2. Activos intangibles

2.1. Valoración de Arte
      :: Value drivers y metodologías de valoración generales y/o particulares de: activos intangibles relacionados con el arte (libros, revistas, trabajos literarios, trabajos musicales, pinturas y fotografías...).

2.2. Valoración de Marcas
      :: Value drivers y metodologías de valoración generales y/o particulares
      :: Activos intangibles relacionados con el marketing: marcas registradas, nombres registrados, nombres de dominio de Internet, acuerdos de no competencia.

2.3. Valoración de Clientes y Contratos
      :: Value drivers y metodologías de valoración generales y/o particulares de:
      :: Activos intangibles relacionados con los clientes/proveedores, contractuales y no contractuales, cartera de pedidos.
      :: Activos intangibles relacionados con contratos: licencias, royalties, concesiones administrativas.

2.4. Valoración de Tecnología
      :: Value drivers y metodologías de valoración generales y/o particulares de: activos intangibles relacionados con la tecnología: patentes, software informático, bases de datos.

2.5. Marco legal contable de valoración de activos intangibles

2.6. Marco legal - perspectiva forensic
      :: Disputas, pérdidas procedentes de activos intangibles.

2.7. Marco fiscal de valoración de activos itnangibles
      :: Normativa de: transfer pricing; incrementos y disminuciones patrimoniales; transacciones itner-vinculadas; IRPF; IS; tratamiento del Tax Amortization Benefit; tratamiento fiscal de los PRA; legislación de I+D+i; subvenciones

2.8. Marketing estratégico de marcas y de clientes

2.9. Gestión de marcas y gestión de carteras de clientes

Modulo 3. Recursos Intangibles


3.1. Buen Gobierno
3.2. Los Recursos Intangibles en la estrategia y gestión de las compañías.
3.3. Investigación cualitativa y cuantitativa aplicada a os intangibles
3.4. Capital Humano: gestión, medición y valoración.
3.5. Reputación Social Corporativa: gestión , medición y valoración
3.6. Responsabilidad Social Corporativa: gestión, medición y valoración.
3.7. Capital Estructural: gestión, medición y valoración.
3.8. Cuadro de mando de gestión de Recursos Intangibles: indicadores


Un lugar donde emprender

La Escuela de Organización Industrial es la escuela de negocios más antigua de España y la tercera de la Unión Europea. EOI es una fundación pública, cuyo patronato preside el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. Son más de 50.000 los directivos que, en España y otros 50 países, integran nuestra red de antiguos alumnos desde hace 50 años. Nuestro claustro está formado exclusivamente por profesionales del mundo de la empresa y altos responsables de las administraciones, integrando en un proyecto abierto y compartido a 500 profesores vinculados a las corporaciones más internacionalizadas e innovadoras de la Unión Europea.

El plan estratégico de la Escuela de Organización Industrial 2020 es una decidida apuesta por consolidar a EOI como la escuela de negocios europea de referencia en los ámbitos de la sostenibilidad como manifestación de responsabilidad social e individual; la innovación como garante del progreso y de la competitividad; la internacionalización como único marco de referencia; la tecnología como cultura y la emprendeduría como compromiso personal y con el entorno.
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