Posgrado en Analítica Web - Online - OBS Business School - I17571

 
Posgrado en Analítica Web - Online
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Método: Online
Tipo: Postgrado
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OBS Business School

Posgrado en Analítica Web - Online

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Analisis de Educaedu

Claudia Olguin
Posgrado en Analítica Web
  • Modalidad de impartición

    La modalidad en que se imparte en on-line.

  • Número de horas

    La duración del Posgrado en Analítica Web es de 6 meses.

  • Titulación oficial

    Al finalizar obtendrán el título de la UB (Universidad de Barcelona).

  • Valoración del Programa

    El programa tiene como objetivo unir la analítica web con la estrategia de negocios, enfatizando el comportamiento del usuario, medición de la competencia y poder cumplir con los objetivos. Mas que todo saber cobre la usabilidad e implementación.

  • Dirigido a

    Se dirige a universitarios titulados o profesionales interesados en Analítica Web.

  • Empleabilidad

    Se puede trabajar en empresas como ScreenCollab.com, Multiplica Chile S.A. y Producción Multimedia, en puestos como profesor, consultor, gerente o project manager.

Posgrado en Analítica Web - Online Comentarios sobre Posgrado en Analítica Web - Online
Contenido:
Posgrado en Analítica Web
Hoy en día, el potencial de Internet para captar nuevos clientes y fidelizar existentes es indudable. Así, para definir las estrategias eficientes necesitamos indicadores que nos permitan evaluar la rentabilidad de nuestras acciones de marketing y planificarlas adecuadamente.

El Posgrado en Analítica Web tiene como objetivo alinear la analítica web con la estrategia de negocio. Profundizaremos en la medición de campañas de Marketing Online pensando en medir aquello que es realmente importante para el desarrollo de la empresa y así cumplir con los objetivos marcados. 

  • Dedicación: Equivalente a 30 créditos ECTS 
  • Fecha de inicio: 19 de Noviembre 2013 
  • Metodología: Online 
  • Duración: 6 meses

Objetivos
A través de un profesorado vinculado 100% a la analítica web veremos cómo definir objetivos y KPIs, profundizaremos en la creación de un cuadro de mando y, en definitiva, veremos cómo optimizar el canal para aumentar las conversiones a lead, las ventas e incrementar así la rentabilidad de cada visita.

Objetivos
  • Ver cómo medir, corregir y mejorar el retorno de la inversión de las acciones de Marketing Online puestas en marcha.
  • Conocer en profundidad las figuras del Traffic Manager, Data Analyst o Link Builder, vitales dentro de una organización.
  • Alinear la analítica web con la estrategia de negocio, orientando el análisis de resultados hacia la consecución de los objetivos marcados.
  • Aprender a fijar los objetivos, tanto a corto como a largo, de las estrategias de Marketing Online más adecuadas.
  • Dominar las principales herramientas existentes en el mercado, aquellas que nos ayuden a analizar los datos de la manera más eficiente posible.
  • Definir objetivos y KPIs en base a la estrategia global de la empresa, incidiendo en la creación de un cuadro de mando
  • Optimizar los diferentes canales existentes para aumentar las conversiones a lead, las ventas e incrementar así la rentabilidad de cada visita

Google Analytics Individual Qualification
El GIQ es una certificación proporcionada por Google cuyo coste de examen es asumido por OBS y que se integra dentro del Plan de Estudios. Esta certificación garantiza a quien la supere los conocimientos avanzados sobre la herramienta Google Analytics.

Dentro del posgrado no solo se preparará para superar esta prueba, con foco Google Analytics, sino que se utilizarán múltiples herramientas dentro de este ámbito como ComScore Digital Analytix, Piwik, Click Tale, Google Website Optimizer o Optimizely.

Plan de estudios: La analítica web
  1. ¿Qué es y para qué sirve?
  2. Qué medir: ¿qué hizo el usuario, cómo, por qué y si pudo hacerlo?
  3. Indicadores y cuadro de mando.
  4. El Analista web y su entorno.
Tecnología & Auditación
  1. Métodos de tracking o seguimiento.
  2. Sistema de logs.
  3. ¿El usuario pudo hacer lo que quería? ¿Funcionan mis sistemas?
  4. Riesgos y tráfico invisible.
Usabilidad
  1. Explicación de las técnicas actuales de experiencia de usuario.
  2. Métodos para medir la usabilidad.
  3. Metodología de “Personas” & Escenarios.
  4. Análisis heurístico.
Analítica Web II: Reporting
  1. Excelencia en el uso de las funcionalidades.
  2. Visitor Activity and Path Analysis.
  3. On site Search Analysis.
  4. Navigation and Site analysis.
  5. Content Analysis.
  6. Optimizando Conversión.
Analítica Web II: Implementación
  1. Definir tus objetivos.
  2. Configuración del método de recolección de datos.
  3. Configuración de filtros.
  4. Identificar segmentos.
  5. Método de tagging con sentido.
  6. Integración de campañas.
  7. Verificando la implementación.
  8. Implementation Check List.
  9. Problemas frecuentes.
  10. Cómo escoger herramienta de análisis.
  11. RFP .
Proceso de Optimización & Testing
  1. Metodología de la optimización y herramientas de web testing.
  2. Tipos de test. Diseño e Implementación del tests A/B o Multivariante.
  3. Interpretando los resultados.
  4. Mejores prácticas y errores comunes.
  5. Gestión de tests A/B y multivariante.
  6. Estrategias de reporting para la optimización del canal web.

Requisitos y titulación
Para acceder al programa es necesario disponer de titulación universitaria y experiencia profesional. Se valora especialmente la experiencia profesional porque es importante compartir conocimiento a partir de las aportaciones que cada participante realiza, desde su formación y responsabilidad profesional, a la situación que plantea el profesor. En caso de no disponer de alguno de los requisitos mencionados, el acceso al programa será valorado por la Dirección del Programa.

Las personas que superen la evaluación del programa y cumplan los requisitos académicos establecidos por la UB, obtendrán el título UB (Universidad de Barcelona). Además, todas las personas que superen la evaluación obtendrán la titulación de EAE Business School.

Para poder obtener la titulación de la UB es necesario disponer de Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria de la UB.

Becas y ayudas
OBS pone a disposición de los candidatos su Programa de Becas con el fin de fomentar la formación continua de profesionales, emprendedores y directivos. Para optar a una de estas becas, que financian una parte del programa, los candidatos deben estar admitidos en dicho programa y cumplir con los requisitos especificados.

El Comité de Admisiones y Becas valorará la adecuación del perfil y la trayectoria profesional de los candidatos, las razones alegadas en la carta de solicitud de beca y las recomendaciones profesionales y académicas del candidato.

Actualmente, están vigentes las siguientes becas:
  • Beca OBS Experience 
Objetivo: promover la formación continua de futuros profesionales a través de la Metodología Online OBS , la cual se encuentra registrada como modelo propio de formación online.

Requisitos: candidatos sin experiencia previa en modelos de formación online y que se ajusten a los requisitos académicos y curriculares del programa de su interés.
  • Beca Perfil Directivo 
Objetivo: promover las competencias directivas en aquellos candidatos que posean una experiencia profesional dilatada.

Requisitos: beca accesible para candidatos con más de 3 años de experiencia profesional en puestos de responsabilidad, que deseen adquirir las habilidades y capacidades directivas para dar un salto cualitativo en su carrera profesional.
  • Beca Online Business Management 
Objetivo: promover la generación de empresas nacidas en Internet, así como la creación de nuevos modelos de negocios basados en la red y la digitalización de negocios tradicionales que aún no operen en Internet.

Requisitos: candidatos que deseen adquirir los conocimientos y habilidades necesarias para emprender en Internet e impulsar nuevos modelos de negocio digitales, sea en su propia empresa o como directivo. Profesorado:
  • Enric Quintero
    Fundador de Metriplica y socio de Multiplica (Google Optimizer Partner for Spain, Google Optimizer authorized Consultant)
    Licenciado en Ciencias y técnicas estadísticas (especialidad data mining) por UPC 
  • Maribel Morales
    Directora Técnica de OJD Interactiva.
    Licenciada en Ingeniería Informática por la UOC .
    Licenciada en Ingeniería Técnica en Informática de Gestión por la UPC .
  • Gustavo Rojas
    Project manager y consultor en Multiplica Chile
    Fundador de Screencollab.com
    Ingeniero Comercial y Máster en Consumer Behavior por la Universidad Adolfo Ibañez 
  • Felipe Maggi
    Consultor de Analítica y Optimización Web en Metriplica
    Responsable de la explotación de la información, KPIs e insights para grandes clientes como Camper, Iberostar o Sol Melià
    Consultor autorizado de Google Analytics y ComScore entre otros
    Posgrado en Web Analytics por la Universidad British Columbia
    Licenciado en Ciencias de la Información, sección Periodismo por la Universidad Politécnica de Valencia
  • Fernando Gavarrón
    Consultor de Analítica web & Optimización Web en Metriplica.

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