Contenido
Máster en Web 2.0: Diseño, Comunicación, Marketing y Publicidad.
Duración: 500 horas | Lengua: Español
Bienvenidos al mundo de la comunicación publicitaria en Internet, en la Web 2.0 y en los nuevos medios digitales. Un entorno desconocido para muchos profesionales y que nos plantean nuevos retos de una manera constante. Y con un futuro todavía más difícil de imaginar.
Los nuevos planteamientos en comunicación requieren un innovador perfil profesional que sepa combinar de manera eficaz las posibilidades de Internet como entorno publicitario, tanto desde un punto de vista creativo como estratégico. En publicidad, casi todo ha cambiando con la aparición de Internet. Y no todos los profesionales se han adaptado a estos cambios.
Este Máster ha sido diseñado con el objetivo de que el alumno obtenga los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para plantear estrategias e ideas creativas adaptadas a los nuevos formatos, soportes y tipos de relaciones que nos ofrecen tanto Internet como los diferentes soportes interactivos.
Una nueva manera de entender la publicidad que puede suponer, actualmente, un factor clave en el éxito y la eficacia de cualquier tipo de campaña.
Descripción.
Objetivos.
Capacitar al alumno para el diseño de una estrategia eficaz para una campaña o acción publicitaria que tenga como escenario principal Internet y los entornos 2.0. Conseguir que esta estrategia incluya, además, los conceptos creativos más innovadores y eficaces, diferenciales clave para conseguir el éxito de la comunicación.
Metodología.
El curso está organizado en semanas alternas de asistencia presencia y no presencial.
La programación de las clases se organiza de forma que cada asignatura inicie siempre con clase presencial, donde el profesor aporta la base teórica y los recursos necesarios para que el alumno asimile los contenidos. En esta clase, el profesor también facilitará al alumno el “briefing” para los ejercicios que los alumnos tendrán que desarrollar de manera individual o en grupo.
Durante los siguientes días a la clase presencial, los alumnos desarrollarán el trabajo propuesto y, durante la semana no presencial, tendrán que presentar sus primeras propuestas al profesor de la asignatura a través del aula virtual. En este espacio, el alumno planteará sus propuestas, dudas, comentarios; y el profesor, además de realizar este seguimiento, aportará los materiales adicionales que crea convenientes para el desarrollo del trabajo y la asignatura.
Destinatarios.
El master está dirigido a profesionales, licenciados y diplomados que deseen potenciar su perfil como especialistas en publicidad en Internet de una manera integral, combinando conocimientos tanto estratégicos como creativos.
Profesionales que entiendan la nueva comunicación y la publicidad de manera global, desde el punto de vista de la creatividad estratégica y rompiendo con los convencionalismos de la publicidad tradicional.
Salidas profesionales.
Para los alumnos más orientados a la estrategia:
- departamentos de marketing y comunicación de grandes empresas o PYMES,
- departamentos de cuentas de agencias de publicidad, planificación estratégica en agencias de publicidad convencionales o interactivas, agencias de medios...
Para los alumnos más orientados a la creatividad:
- departamentos creativos en agencias de publicidad convencionales o interactivas,
- planificación estratégica en agencias, estudios de diseño, productoras orientadas hacia proyectos audiovisuales en Internet.
Coordinador.
Cada curso Master cuenta con el asesoramiento de un especialista en el tema, que tiene un rol activo en el desarrollo del plan de estudios y los contenidos del curso en colaboración con el departamento de didáctica del Área Master. El coordinador apoya también la incorporación de docentes específicos del sector, así como la relación con las empresas e instituciones del área de conocimiento del curso.
Xesco Serrano
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB).
Coordinador del Master de Publicidad Integral y de Curso de Especialización de Comunicación Publicitaria en el Istituto Europeo di Design (IED) de Barcelona.
Profesor en la Facultad de Publicidad de la UAB y Consultor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya
Profesor del Master de marketing directo y Comercio Electrónico del IDEC (Universitat Pompeu Fabra) y de cursos del ICEMD (Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo).
En el campo profesional de la publicidad y el marketing, ha sido director creativo en agencias como Ogilvy, CP Comunicación Proximity (BBDO) y en el grupo DDB Barcelona, consiguiendo reconocimientos por su trabajo en prestigiosos festivales publicitarios como Cannes Lions, El Sol, Echo Awards, Laus, Best of Europe, Imán y New York Festivals. Actualmente es director de la agencia Remake.
Jordi Fernández Cuesta
Doctorado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB).
Profesor en la Facultad de Publicidad de la UAB y Consultor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya.
En el campo profesional de la publicidad y el marketing, ha trabajado sobretodo en agencias alemanas en Frankfurt (Wunderman), Hamburg (Elephant Seven) y Berlín (TBWA), además de Barcelona (Lowe y Euro RSCG); con clientes como Seat, Jaguar, Jack Daniels, Adidas, Absolut Vodka, Sony Playstation, Levi’s, RACC, Voll-Damm, Moulinex y Accenture.
Asimismo, su participación en las respectivas campañas se aplicaba tanto en el área de marketing directo, como digital o de publicidad clásica.
En el ámbito institucional, ha colaborado en la comunicación del relanzamiento del Museo de Arte Contemporáneo Rufino Tamayo de Ciudad de México. Actualmente trabaja en la agencia DoubleYou.
Horas lectivas: 500
Créditos formativos*: 60
*La planificación didáctica de todos los cursos IED Máster se basa en los criterios que marca el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES). IED Máster adopta un sistema de créditos que sigue la estructura de los European Credit Tranfer System (ECTS). IED Máster expide exclusivamente títulos privados propios.
Horario:
De lunes a viernes, de 18.30-22.30.
Se combinan clases presenciales y on-line, en semanas alternas.
El comité científico.
Es un observatorio sobre el mundo de la Moda, del Diseño, de las Artes Visuales, la Comunicación y la cultura en general.
Es el referente de las actividades didácticas, de las muestras y eventos, de las empresas que colaboran con instituciones y centros de formación.
Colaboran profesionales y diferentes personalidades de gran relevancia para cada sede del IED.
Francisco Jarauta - Director Científico IED Madrid y filósofo
Aldo Colonetti - Filósofo
Santiago Miranda - Diseñador
Alberto Corazón - Diseñador gráfico
Gillo Dorfles - Filósofo y crítico de arte y diseño
Enrique Loewe - Presidente de Fundación Loewe
Riccardo Salas - Director de la Escuela de Diseño de la Universidad de Anhauac, México
Gabriel Allende - Arquitecto
Manuel Estrada - Diseñador gráfico
Joan Abelló - Critico e histórico de arte
Walter De Silva - Seat and Design Markengruppe Audi's Chief Designer
Antonio Miró - Diseñador de Moda
Peret - Diseñador gráfico
Josep M. Tremoleda - Emprendedor
