Diplomado Ejecutivo en Marketing - Online

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Pontificia Universidad Católica de Chile

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• Contenido
  Diplomado Ejecutivo en Marketing:

  MÉTODO:

  Online.

  TIPO:

  Diplomado

  HORAS:

  150 horas

  PRESENTACIÓN:

     

  El diploma busca generar competencias para la correcta gestión de estrategias de marketing para aumentar la valorización de los productos y servicios de las empresas.

  FUNDAMENTACIÓN Y DESCRIPCIÓN GENERAL:

   

  El diplomado en Marketing  busca mejorar las capacidades de gestión de estrategias comerciales que aumentan la valorización de los productos y servicios de la empresa por parte de los clientes.

  Esto incluye temas estratégicos, como los de segmentación de mercados, posicionamiento, diferenciación, diseño de nuevos productos; temas de apoyo en la toma de decisiones, como la investigación de mercado, marketing uno a uno y herramientas analíticas.

  Temas tácticos como la fijación de precios, inversión en la publicidad, gestión de la marca, diseño y gestión de promociones de venta, la fuerza de venta y de los canales de distribución, abordados desde una perspectiva estratégica y de orientación al cliente. Se incorporan también las nuevas tendencias en maketing digital.

  DIRIGIDO A / PÚBLICO OBJETIVO:

     

  El Diplomado está dirigido a personas que se desarrollan profesionalmente en las áreas de marketing; en organizaciones públicas o privadas. Asimismo, todos aquellos empresarios, ejecutivos y profesionales que desean adquirir nuevos conocimientos y conocer los conceptos del ámbito del marketing.

  OBJETIVOS GENERALES:

  Discriminar entre las distintas estrategias de marketing disponibles apoyándose en herramientas como segmentación de mercados, posicionamiento, diferenciación, diseño de nuevos productos, etc.

  Aplicar metodologías de fijación de precio, inversión en la publicidad, gestión de la marca, diseño y gestión de promociones de venta, la fuerza de venta y de los canales de distribución

  CONTENIDOS: 

  1. Formulación de estrategias de negocio

  • Evolución de la gestión y la estrategia
  • El modelo delta: la centralidad del cliente
  • El proceso de formulación de la estrategia
  • La empresa extendida
  • La misión de una empresa
  • La gestión estratégica
  • Estrategia y estructura
  • Estrategia y cambio: medición y experimentación

  2. Aplicación de técnicas efectivas de publicidad

  • Introducción: una visión sobre la publicidad y la industria
  • La Investigación y su importancia en publicidad
  • Rol de la publicidad en la construcción de la marca
  • Creatividad y Publicidad
  • Semiótica de la Publicidad
  • Los medios en la estrategia publicitaria
  • Evaluación Publicitaria
  • Ética de la Publicidad
  • Nuevas Tendencias en Publicidad

  3. Diseño de un plan de marketing digital

  • Fundamentos del marketing digital
  • Generación de estrategias digitales
  • Diseño de formatos efectivos
  • Estrategia de contenidos e inbound marketing
  • Comportamiento en las redes sociales
  • Estrategias de blogging y gestión de comunidades
  • Creación de campañas digitales
  • Web analítica

  4. Elaboración de una estrategia de marketing

  • Conceptos básicos del marketing y visión general del marketing estratégico.
  • Fundamentos del Marketing Estratégico.
  • Comportamiento del Comprador.
  • Sistemas de Información para Marketing.
  • Segmentación, Diferenciación y Posicionamiento.
  • Ciclo de Vida del Producto y Desarrollo de Productos Nuevos.
  • Productos y Servicios
  • Precio
  • Promoción
  • Plaza

  5. Aplicación de herramientas cuantitativas en el marketing

  • Formas de medición del Marketing y la relevancia de medirlo.
  • Patrimonio debido a los clientes
  • Programas de lealtad
  • Valor subjetivo de la marca
  • Precio variable de impacto directo
  • Revenue management
  • Calidad buscando el optimo
  • Promociones positivas y negativas
  • Implementación de políticas de marketing

  METODOLOGÍA:

  Los diplomados están compuestos por 5 cursos  de dos meses de duración. Cada curso contiene 8 clases vía plataforma web  Moodle, más una clase en vivo, la cual puede ser realizada de manera presencial o vía streaming. 

  En todos los cursos del diplomado, los alumnos deben rendir controles online, confeccionar un trabajo grupal y desarrollar un examen final, el que puede ser respondido de forma presencial en nuestro Campus de Santiago o de manera virtual. 

  Dado que los cursos del diplomado no son prerrequisito uno de otro, los alumnos tienen la opción de ingresar al programa en cinco instancias durante el año de manera tal que los cursos que no hayan alcanzado a realizar los podrán tomar al año siguiente.

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