Diplomado Ejecutivo en Marketing - Online - UC Universidad Católica de Chile - I24838

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Diplomado Ejecutivo en Marketing - Online
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Método: Online
Tipo: Diplomado
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Pontificia Universidad Católica de Chile

Diplomado Ejecutivo en Marketing - Online

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Diplomado Ejecutivo en Marketing - Online Comentarios sobre Diplomado Ejecutivo en Marketing - Online
Contenido:
Diplomado Ejecutivo en Marketing:

MÉTODO:
Online.

TIPO:
Diplomado

PRÓXIMO INICIO CLASES:
23-05-2017

PRECIO:
4.408 USD / $2.860.000 Pesos chilenos. Solicite información para becas y financiamiento

HORAS:
150 horas

PRESENTACIÓN:
   
El diploma busca generar competencias para la correcta gestión de estrategias de marketing para aumentar la valorización de los productos y servicios de las empresas.

FUNDAMENTACIÓN Y DESCRIPCIÓN GENERAL:
 
El diplomado en Marketing  busca mejorar las capacidades de gestión de estrategias comerciales que aumentan la valorización de los productos y servicios de la empresa por parte de los clientes.
Esto incluye temas estratégicos, como los de segmentación de mercados, posicionamiento, diferenciación, diseño de nuevos productos; temas de apoyo en la toma de decisiones, como la investigación de mercado, marketing uno a uno y herramientas analíticas.
Temas tácticos como la fijación de precios, inversión en la publicidad, gestión de la marca, diseño y gestión de promociones de venta, la fuerza de venta y de los canales de distribución, abordados desde una perspectiva estratégica y de orientación al cliente. Se incorporan también las nuevas tendencias en maketing digital.

DIRIGIDO A / PÚBLICO OBJETIVO:
   
El Diplomado está dirigido a personas que se desarrollan profesionalmente en las áreas de marketing; en organizaciones públicas o privadas. Asimismo, todos aquellos empresarios, ejecutivos y profesionales que desean adquirir nuevos conocimientos y conocer los conceptos del ámbito del marketing.

OBJETIVOS GENERALES:

Discriminar entre las distintas estrategias de marketing disponibles apoyándose en herramientas como segmentación de mercados, posicionamiento, diferenciación, diseño de nuevos productos, etc.
Aplicar metodologías de fijación de precio, inversión en la publicidad, gestión de la marca, diseño y gestión de promociones de venta, la fuerza de venta y de los canales de distribución

CONTENIDOS

1. Formulación de estrategias de negocio
  • Evolución de la gestión y la estrategia
  • El modelo delta: la centralidad del cliente
  • El proceso de formulación de la estrategia
  • La empresa extendida
  • La misión de una empresa
  • La gestión estratégica
  • Estrategia y estructura
  • Estrategia y cambio: medición y experimentación
2. Aplicación de técnicas efectivas de publicidad
  • Introducción: una visión sobre la publicidad y la industria
  • La Investigación y su importancia en publicidad
  • Rol de la publicidad en la construcción de la marca
  • Creatividad y Publicidad
  • Semiótica de la Publicidad
  • Los medios en la estrategia publicitaria
  • Evaluación Publicitaria
  • Ética de la Publicidad
  • Nuevas Tendencias en Publicidad
3. Diseño de un plan de marketing digital
  • Fundamentos del marketing digital
  • Generación de estrategias digitales
  • Diseño de formatos efectivos
  • Estrategia de contenidos e inbound marketing
  • Comportamiento en las redes sociales
  • Estrategias de blogging y gestión de comunidades
  • Creación de campañas digitales
  • Web analítica
4. Elaboración de una estrategia de marketing
  • Conceptos básicos del marketing y visión general del marketing estratégico.
  • Fundamentos del Marketing Estratégico.
  • Comportamiento del Comprador.
  • Sistemas de Información para Marketing.
  • Segmentación, Diferenciación y Posicionamiento.
  • Ciclo de Vida del Producto y Desarrollo de Productos Nuevos.
  • Productos y Servicios
  • Precio
  • Promoción
  • Plaza
5. Aplicación de herramientas cuantitativas en el marketing
  • Formas de medición del Marketing y la relevancia de medirlo.
  • Patrimonio debido a los clientes
  • Programas de lealtad
  • Valor subjetivo de la marca
  • Precio variable de impacto directo
  • Revenue management
  • Calidad buscando el optimo
  • Promociones positivas y negativas
  • Implementación de políticas de marketing
MALLA DEL PROGRAMA:

JEFE DE PROGRAMA

SERGIO MATURANA

Ph.D. Management y M.Sc. Management Science de la Anderson Graduate School of Management, Universidad de California en Los Ángeles (UCLA). Ingeniero Civil de Industrias, con mención en Mecánica UC. Obtuvo el premio "Especialidad Ingeniería Civil de Industrias mención Mecánica" por tener el promedio más alto de esa especialidad. Jefe del Departamento de Ingeniería Industrial y de Sistemas UC. Profesor de planta del Departamento de Ingeniería Industrial y de Sistemas UC. 

EQUIPO DOCENTE.

SERGIO MATURANA

Ph.D. Management y M.Sc. Management Science de la Anderson Graduate School of Management, Universidad de California en Los Ángeles (UCLA). Ingeniero Civil de Industrias, con mención en Mecánica UC. Obtuvo el premio "Especialidad Ingeniería Civil de Industrias mención Mecánica" por tener el promedio más alto de esa especialidad. Jefe del Departamento de Ingeniería Industrial y de Sistemas UC. Profesor de planta del Departamento de Ingeniería Industrial y de Sistemas UC.

NICOLÁS MAJLUF

Ph.D en  Management en el MIT, M.Sc. in Operations Research en la Universidad de Stanford e Ingeniero Civil de Industrias en la Pontificia Universidad Católica de Chile.
Actualmente es Profesor de Jornada Completa en el Departamento de Ingeniería Industrial y de Sistemas de la Pontificia Universidad Católica de Chile.
Ha sido profesor visitante del MIT, de UCLA y del IESE de Barcelona, además de otras Universidades Latinoamericanas y del país.

VICENTE VALJALO

Comunicador Social y Psicólogo. Ph.D. en Filosofía en The European Graduate School y M.Sc en Media y Comunicación en el London School of Economics and Political Science. A partir de su especialización en marketing y publicidad asume en Porta-DMB&B Publicidad como Director de Planificación Estratégica. Posteriormente asume como Director de Planificación Estratégica para Lintas manejando Unilever en Latinoamérica y como miembro del World Editorial Council de APL, encargado de diseñar e implementar las políticas de investigación de la compañía a nivel mundial.

JUAN CARLOS FERRER

Ingeniero Civil y M.Sc. de la UC, y Ph.D. en Management en el Massachussets Institute of Technology (MIT). Es profesor asociado del Departamento de Ingeniería Industrial y de Sistemas de la UC. Investiga en temas de optimización de políticas de precios e inventarios, composición y fijación de precio de paquetes de productos y servicios, y asignación óptima de turnos de trabajo. Ha dirigido y participado en proyectos Fondecyt, Fondef, y FDI-Corfo y ha publicado artículos en revistas especializadas. Ha participado en diversos proyectos de investigación, docencia y consultoría tanto en el sector privado como en el sector público.

PAULO ROCHA E OLIVEIRA

Es Bachelor en Matemáticas de Princeton University y Ph.D. en Management del Massachusetts Institute of Technology. Actualmente es profesor asistente del departamento de Marketing de IESE Business School en Barcelona. Su principal área de expertise es Marketing y gestión de servicios, en particular temas de la interfaz entre marketing y operaciones tales como gestión de tiempos de espera, calidad de servicio, y políticas dinámicas de precio.

IVAN GUITART

Ingeniero UC y Ph.D en Marketing del IESE Business School (España). Es professor asistente del departamento de Marketing en la Grenoble Ecole de Management (Francia). Su investigación está enfocada en la solución de problemas de marketing utilizando métodos cuantitativos. Una de sus áreas de interés es el diseño de estrategias para la introducción de nuevos productos. También se especializa en la medición de la efectividad de la publicidad, específicamente en cómo el contenido de esta influencia el comportamiento de compra de los consumidores.

MARTIN MEISTER

M.Sc. in Marketing Management de Boston University e Ingeniero Civil Industrial de la Universidad de Chile.
Profesor de pre y postgrado en Maketing Relacional y Redes Sociales, Marketing Digital, Marketing Estratégico e Innovación en Productos y Servicios.
Actualmente es Director Ejecutivo de La Clase Ejecutiva de Universidad Católica de Chile. Anteriormente se desempeñó como Director de Postgrados y Postítulos en la Escuela de Ingeniería Industrial de la Universidad de Chile y en diversos puestos ejecutivos en empresas como Telefónica Chile, Banco de Chile, Leasing Andino y El Mercurio.

METODOLOGÍA:

Los diplomados están compuestos por 5 cursos  de dos meses de duración. Cada curso contiene 8 clases vía plataforma web  Moodle, más una clase en vivo, la cual puede ser realizada de manera presencial o vía streaming. 

En todos los cursos del diplomado, los alumnos deben rendir controles online, confeccionar un trabajo grupal y desarrollar un examen final, el que puede ser respondido de forma presencial en nuestro Campus de Santiago o de manera virtual. 

Dado que los cursos del diplomado no son prerrequisito uno de otro, los alumnos tienen la opción de ingresar al programa en cinco instancias durante el año de manera tal que los cursos que no hayan alcanzado a realizar los podrán tomar al año siguiente.
Otra formación relacionada con Diplomado de Marketing: